Chi non ha mai sentito almeno una volta la parola influencer? Dalle definizioni più articolate, alle connotazioni più negative, la parola influencer è entrata nel nostro lessico comune per definire un mestiere legato alla pubblicità. La verità è che un influencer non è un semplice promotore di prodotti: nella nostra era digital 3.0, l’influencer riesce a creare una vera e propria cultura convergente - per citare Henry Jenkins - con la propria immagine a fulcro di essa.
In parole più semplici, l’influencer crea contenuti, da quelli più creativi al meno ricercato microvlogging, che attirano utenti specifici che hanno in comune la curiosità nei confronti di alcune tematiche e/o estetiche.
La cultura del quale si fanno centro diviene convergente nel momento in cui gli utenti interagiscono e partecipano alla creazione di ulteriori contenuti che riguardano l’influencer in maniera diretta o indiretta, attraverso commenti, consigli, fan art, forum dedicati e molto altro. In conclusione, gli influencer diventano dei veri e propri idoli ai quali ispirarsi e impostano, anche involontariamente, standard ai quali attenersi.
Ma cosa rende una persona un influencer? Scopriamolo nel video qui sopra, format originale di Mediaset Play.
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